Генералният директор на компанията за България, Сърбия и Черна гора пред "Капитал"

 "Юниливър" присъства в няколко направления на българския пазар: козметика; перилни и почистващи препарати; дресинги и майонези; сладолед. Как се развива бизнесът на компанията в тях, какъв е трендът?

-Бизнесът на "Юниливър" в България се развива много добре. В много категории растем и печелим пазарни дялове, а в доста от тях сме и пазарни лидери. През последните 10 години успяхме да удвоим бизнеса си (без дивизия "Сладоледи" и всички придобити и продадени марки).През изминалите години имаше много сътресения на пазарите, в които оперираме, предизвикани от ковид пандемията, войната в Украйна и последвалата енергийна криза и инфлация. Но когато един бизнес оперира в много категории, може да балансира между тях и да успее да реагира на промените в потребителското поведение. Например по време на ковид пандемията имаше изключително високо търсене на Domestos поради нуждата от дезинфекция. В България Domestos е пазарен лидер в сегмента на продукти за почистване на големи повърхности и е синоним на дезинфекция. (По данни на Nielsen в категорията "Почистващи препарати за домакинствата" за 12-месечния период, приключващ на януари - февруари '23, в отчетения пазар NielsenIQ Total Bulgaria.)По същото време обаче, когато хората останаха по домовете си, продажбите на козметика рязко спаднаха, особено на дезодорантите. Беше доста трудно да прогнозираме пазарни трендове при такива резки промени на потребителското поведение, но ако погледнем бизнеса като едно цяло от всички категории, мисля, че се справихме отлично в тези турбулентни времена.

Как се развива бизнесът на "Юниливър" през тази година?

- Настоящата 2023 започнахме с летящ старт в категория "Дезодоранти", където сме пазарен лидер (По данни на Nielsen). Категорията бележи сериозни ръстове в обем и в стойност както през цялата 2022, така и в началото на 2023. "Юниливър" в България в тази категория расте с двуцифрени темпове за първото тримесечие на тази година. В категория "Дезодоранти" оперираме с два бранда на българския пазар - Dove & Rexona, като в сегмента на дамските дезодоранти тези две марки заемат съответно първа и втора позиция (По данни на Nielsen). При Rexona развиваме нова продуктова линия на марката под името Maximum Protection, която предоставя високоефективна формула против изпотяване в екстремни ситуации. При Dove предстои лансиране на две нови линии - Dove Gentle Care и Dove Advance Care, които ще предложат различни степени на грижа и подхранване за кожата.

Прочети повече

www.capital.bg